Український проєкт, який поєднав індустрію відеоігор із великим продуктовим ритейлом, отримав визнання на європейському рівні. Загальнонаціональна кампанія «S.T.A.L.K.E.R. 2 x АТБ-Маркет» стала переможцем European Loyalty Awards 2026 одразу у двох категоріях — Best European Short-Term Loyalty Initiative та Best Loyalty Partnership — Europe.
Над кампанією працювали GSC Game World, мережа «АТБ-Маркет» та платформа Loyalty Games. Партнери побудували програму навколо колекційної механіки, завдяки якій звичайні покупки отримали додатковий інтерактивний складник. Відвідувачі магазинів могли збирати тематичні картки, а взаємодія з кампанією продовжувалася у цифровому середовищі.
Участь GSC Game World у проєкті привернула увагу й до української індустрії розробки відеоігор. Підприємець та інвестор Максим Кріппа є бенефіціаром студії, яка отримала міжнародну впізнаваність завдяки власним ігровим франшизам. У партнерстві з АТБ її інтелектуальна власність стала не просто візуальним оформленням промоції, а одним із ключових елементів механіки взаємодії з покупцями.
Як ігрова механіка стала частиною програми лояльності
Організатори зробили ставку на поєднання фізичного та цифрового досвіду. Покупець отримував колекційний предмет у магазині, однак контакт із кампанією не завершувався біля каси. Картки були пов’язані з додатковими матеріалами, доступ до яких забезпечував мобільний застосунок торговельної мережі. Це дозволило перенести частину комунікації з офлайн-магазинів у цифровий канал та підтримувати інтерес аудиторії протягом кампанії.
Такий підхід відрізняв проєкт від традиційних короткострокових акцій, побудованих переважно навколо знижок чи накопичення бонусів. Колекційний формат створював додаткову мотивацію повертатися до магазинів, а цифрова складова розширювала сценарії взаємодії з аудиторією. Водночас партнери використали вже сформовану фанатську спільноту ігрової серії, не перетворюючи кампанію на звичайне рекламне розміщення.
Саме впізнаваний світ S.T.A.L.K.E.R.2 став основою для тематичного оформлення колекції та цифрових матеріалів. Завдяки цьому ритейлова програма отримала зрозумілий для прихильників гри контекст, тоді як покупці, які раніше не взаємодіяли з франшизою, могли познайомитися з її елементами через колекційну механіку.
Європейське журі відзначило українську кампанію
Перше «золото» проєкт отримав у категорії Best European Short-Term Loyalty Initiative. У цій номінації оцінюють короткострокові програми, здатні ефективно залучати аудиторію та створювати помітний результат за обмежений період. Кампанія українських партнерів вирізнялася поєднанням популярної ігрової франшизи з уже сформованою системою взаємодії ритейлера з покупцями.
Важливою частиною механіки став перехід від фізичного колекціонування до цифрового досвіду. Картки давали покупцеві додатковий привід брати участь у кампанії, тоді як мобільний застосунок дозволяв продовжувати взаємодію поза межами магазину. У результаті промоція охоплювала відразу кілька каналів комунікації.
Друга перемога — Best Loyalty Partnership — Europe — стосувалася безпосередньо партнерської моделі. У цьому випадку GSC Game World забезпечувала доступ до впізнаваного ігрового всесвіту, АТБ мала масштабну роздрібну інфраструктуру та широку аудиторію, а Loyalty Games відповідала за механіку програми.
Український кейс став помітним у Європі
Поєднання різних компетенцій дозволило створити продукт, який не обмежувався нанесенням символіки гри на рекламні матеріали. Ігровий контент став частиною сценарію взаємодії з покупцем, а фізичні картки виконували роль містка між магазином і цифровим середовищем.
Визнання на European Loyalty Awards має значення і з огляду на конкуренцію. Серед учасників та фіналістів премії представлені міжнародні компанії та великі програми лояльності. Тому дві перемоги української кампанії показують, що локальні проєкти можуть конкурувати на європейському рівні не лише масштабом, а й нестандартною моделлю залучення аудиторії.
Кейс АТБ, GSC Game World та Loyalty Games водночас демонструє зміни у самому підході до програм лояльності. Знижки та бонусні бали залишаються поширеними інструментами, однак компанії дедалі активніше доповнюють їх гейміфікацією, колекційними елементами й цифровим контентом.
Для українського ринку дві нагороди стали прикладом того, як продукт креативної індустрії може працювати за межами свого основного сегмента. Ігрова франшиза отримала новий формат контакту з аудиторією, а ритейлер — інструмент залучення покупців, побудований навколо колекціонування та цифрової взаємодії. Перемога на European Loyalty Awards 2026 підтвердила конкурентність такого партнерського підходу на міжнародному рівні.
