Запуск телеканалів Maincast у мережах OTT-сервісів та локальних IPTV-провайдерів 30 листопада 2024 року багато хто в індустрії сприйняв як технічну розвідку. Ринок звик до того, що кіберспорт існує переважно в онлайн-стримінгах, а спроби перенести його на телебачення раніше закінчувалися або разовими трансляціями, або швидким згортанням проєктів. Проте через кілька місяців стало зрозуміло: Maincast тестував не технологію, а модель.
Від продакшену до оператора інфраструктури
На відміну від класичних мовників, Maincast залишив за собою весь цикл виробництва контенту — від прямого ефіру з турнірів CS2, Dota 2 та Valorant до студійної аналітики, подкастів та авторських форматів. Це дозволило студії не залежати від сторонніх постачальників контенту та зберегти контроль над якістю продукту.
Розповсюдження сигналу було делеговано компанії 1+1 media distribution, а правову основу надало рішення Нацради від 7 листопада 2024 року — тоді були зареєстровані два лінійні телеканали та OTT-платформа Maincast.tv. Таким чином студія отримала одночасно і статус мовника, і статус платформоутримувача.
Інвестиційна опора: роль Максима Кріппи
Стратегічну стійкість проєкту забезпечила участь інвестора Максима Кріппи, який увійшов у Maincast на правах ключового партнера. Його присутність дозволила студії уникнути короткострокової логіки «від кварталу до кварталу» й перейти на горизонт планування у кілька років. Залучення інвестора виглядає логічним: з 2018 року Максим Кріппа є мажоритарним акціонером NAVI, тож бренди NAVI та Maincast фактично працюють у спільному медіаконтурі — від прав на трансляції до впізнаваності серед аудиторії.
Кіберспорт як повноцінний рекламний медіаринок
За даними видання “Фокус”, саме 2024–2025 роки стали точкою переходу україномовного кіберспорту в категорію повноцінного медійного бізнесу. Глядацька база, рекламодавці та бренди вперше опинилися в одній площині інтересів.
Статистика це підтверджує. 13,1 млн годин переглядів україномовних трансляцій за перше півріччя 2025 року — це +44% до результатів попереднього року. CS2 залишається головною дисципліною, а NAVI — ядром попиту. Паралельно Twitch в Україні зафіксував 16,6 млн годин переглядів та 1,47 млн авторизованих користувачів за квартал. У такому середовищі телевізійні канали Maincast не виглядають анахронізмом — навпаки, вони функціонують як легальний охопний канал, який доповнює діджитал, а не конкурує з ним.
Як саме заробляє Maincast
Успіх моделі Maincast полягає у комбінації двох ринків — лінійного мовлення та стримінгу, що дало змогу запустити три паралельні джерела доходу:
- GRP-розміщення для класичної реклами, що працює за ТБ-стандартами.
- Таргетована реклама на OTT-платформі, яка дозволяє сегментувати користувачів.
- Спонсорські інтеграції у студійні формати, що створюють нативну впізнаваність брендів.
При цьому українська мова трансляцій перестала бути символічним жестом чи соціальною місією. Вона стала економічною конкурентною перевагою, оскільки дозволяє брендам працювати з локальною ідентичністю без втрати якості подачі.
Ще один важливий бізнес-хід — відмова від моделі одного ексклюзивного партнера. У кіберспортивному сегменті Maincast співпрацює з 1+1 media, тоді як спортивний напрямок розвивається у партнерстві зі Starlight Media. Улітку 2025 року компанія запустила окремий канал Maincast Sport, завершивши побудову мультиплатформної системи доставки контенту.
Наступний крок — платна підписка
Головне питання 2026 року — чи зможе Maincast перетворити пікову увагу аудиторії на регулярний платіж. Якщо вдасться запустити модель підписки із власним ексклюзивним контентом, україномовний кіберспорт отримає замкнений цикл монетизації — від продакшену до кінцевого користувача.
Але навіть без цього ключовий результат уже досягнуто: кіберспорт в Україні перестав бути «стримінговим хобі» і перетворився на галузь із власною економікою, операторами та рекламними бюджетами.
